哥伦比亚广播公司的成功与设计密不可分

（一）

1964年，接任戈登设计总监职位的多夫曼，主张把设计、传达中杂乱无章的各方面的因素综合起来，组成完整的体系，主张设计的功能传达。所有的视觉元素为设计的最终目的服务，在视觉传达功能上和形式上都要求达到统一和最佳效果。在他的贯彻自己的这个设计哲学下，哥伦比亚广播系统树立了非常积极、鲜明、有力和生动的企业总体形象。企业形象和广告设计的完美，使哥伦比亚广播系统成为美国屈指可数的，也是世界上屈指可数的最大的广告播集团公司。